Euro RSCG Copenhagen har netop udgivet en rapport om begrebet Smummies (smart mummies) og deres betydning for markedet af p af produkter til børn og babyer.
80% af alle hjemmets indkøb bliver foretaget og besluttet af kvinder.
En stor del af disse kvinder er mødre – så danske mødre råder altså over en ret stor del af de penge, der ryger til forbrug af diverse arter.
12% af disse mødre er såkaldte Smummies/Prosumers – den gruppe som altid først afprøver nye ting, som anbefaler produkter til andre og som bliver spurgt til råds af folk i omgangskredsen vedr. nye produkter.
De er mediekritiske – og så er deres ageren en meget god indikation for, hvordan de resterende mødre, vil handle som forbrugere indenfor de næste 6-18 måneder. Derudover har de en højere hustandsindkomst end den gennemsnitlige almindelige mor.
Nogle stikord, man kan knytte på den typiske Smummy er:
* Ansvarsballerina: Hun stiller store krav til sig selv og sine omgivelser – og det er vigtigt for hende at få succes i alle de roller, hun påtager sig; på jobbet, i familien og i fritiden.
* Nærværende i øjeblikket: Det afhænger ikke af, hvor ofte man er sammen med familien, men måden man er sammen med dem på.
* Rollemodel og Trendspotter: hun er et skridt foran alle andre og bliver derfor spurgt til råds af veninderne, når de skal ud at købe nye ting.
* Kritisk forbruger: hun sætter sig altid ind i tingene og kigger kritisk medierne igennem for information om emnet.
* Lystbetonet kok: hun laver kun mad, hvis det betyder noget for hende – ikke fordi hun føler sig tvunget til det. Hun kan sagtens servere sunde færdigretter for at få mere tid sammen med venner og familie.
* Ambitionerne binder: hun er frigjort fra gamle kønsroller men er i stedet bundet af sine høje ambitioner til sig selv som karrieremor, veninde og forbrugerekspert.
Eftersom disse mødre både er 6-18 måneder foran resten af forbrugerne – og de derudover er købestærke og anbefaler produkterne til veninder og andre i omgangskredsen, så er det netop dem, reklamebureauerne og producenterne bør ønske at få fat på.
Ifølge Steen Holm, direktør for reklamebureauet EuroRSCG der har udfattet rapporten, er smummies som før nævnt mediekritiske, hvorfor de ikke er lige så modtagelige for reklamer via de traditionelle kanaler, og man bør derfor benytte sig af alternative medier som fx. twitter, facebook og blogs.
Jeg synes, det er en utrolig spændende udvikling, og jeg håber da virkeligt, at reklamebureauerne får øjnene op for de mange muligheder, der ligge i de nye sociale medier.
Umiddelbart vil jeg gå ud fra, at du tilhører gruppen af Smummies, siden du vælger at læse en blog om nye og spændende produkter til baby frem for ukritisk at købe de varer, du har set i den lokale Babysams efterårskatalog.
Men jeg synes, det kunne være spændende at høre, hvordan du selv synes, du passer ind i beskrivelsen af en Smummy – og om der er nogle punkter, du afviger helt fra beskrivelsen?
